Kinowerbung mit ZipMedia
Kinowerbung ist Emotion pur – oft ein unvergessliches, audiovisuelles Erlebnis. Dem Besucher stehen eine Vielzahl an Kinos zur Verfügung – vom städtischen Studio-Kino bis zum Multiplex-Center in der Agglomeration auf der grünen Wiese. Kinowerbung ist zwar nicht reichweitenstark, garantiert jedoch die uneingeschränkte Aufmerksamkeit für Ihre Werbebotschaft.
Die Schweizer Kinolandschaft
Die Schweizer Kinolandschaft stellt sich wie folgt dar (Stand 2023, Quelle bfs):
- 165 Standorte
- 260 Kinos
- 616 Säle, davon
- 611 digital ausgerüstet
- 282 3D
- 97’465 Sitzplätze
- 3’405 Filme, knapp 530’000 Vorführungen
- 10.5 Mio. Eintritte 2023, davon
- 67% in der Deutschschweiz
- 30% in der Westschweiz
- 3% im Tessin
Zusätzlich locken während der Sommermonate Openair- und Auto-Kinos in filmreifem Ambiente zum Besuch einer Vorstellung. Die fleissigsten Kinogänger sind die 14- bis 34-Jährigen. Aber auch Familien, Kinder oder ältere urbane Cineasten können dank gezielter Belegung einzelner Kinos oder selektiver Filmbuchung erreicht werden.
Kinowerbung: Die Massnahme mit der hohen Kontaktqualität
Der Reichweitenaufbau erfolgt langsam, bei nationaler Belegung aller Kinos während einer Woche werden rund 2.6% der 14- bis 34-Jährigen erreicht, der Wert kann je nach Einsatzwoche bis 5.0% erreichen (Dezember, Quelle MACH Cinema 2023). Dafür ist die Kontaktqualität unerreicht – abgedunkelter Saal, Fokussierung auf die Leinwand, wenig Störfaktoren, sehr hohe Akzeptanz (bei guter Werbung).
Kinowerbung eignet sich deshalb hervorragend für Stimmungs- und Imagewerbung sowie für die Verankerung von Botschaften und Brands.
Werbe-Möglichkeiten und Formen der Kinowerbung
Der Werberaum der Schweizer Kinos wird grösstenteils von einem Anbieter Weischer.Cinema Schweiz vermarktet. Einige wenige private Kinobetreiber betreuen ihre Werbekunden direkt. Werbefilme oder – im lokalen Bereich – Cine-Pictures (Stand- und Bewegtbilder, mit oder ohne Ton) sind die klassischen Werbeformen. Aber auch regionales Branding von Kinos, Präsenz in Foyers (Screenwerbung), Flyerverteilung oder Sampling sind Möglichkeiten, die Kinobesucher zu erreichen (vgl. dazu Artikel zu Below-the-Line-Werbung).
Von unserer Kinowerbung-Erfahrung profitieren
Kino planen wir üblicherweise in Ergänzung zu weiteren Medieneinsätzen. Aus dem Portefeuille von Weischer.Cinema Schweiz wählen wir die optimalen Präsenzen und Targetings. Mittels MACH Cinema prognostizieren wir die Reichweiten und Durchschnittskontakte der Kampagne. Der Einkauf erfolgt nach Kontakt/TKP, die Abrechnung erfolgt nach Cost-per-Visit.