Case Study – Kieser Januarkampagne 2026

Kieser positioniert sich seit Jahrzehnten als Spezialist für gesundheitsorientiertes Krafttraining und hat sich in einem zunehmend kompetitiven Fitness- und Gesundheitsmarkt erfolgreich etabliert. Durch den klaren Fokus auf Effizienz, wissenschaftlich fundierte Trainingsmethoden und messbare Fortschritte konnte das Unternehmen seine starke Marktstellung kontinuierlich festigen und ausbauen. 

Die Januar-Kampagne 2026 verfolgte das Ziel, das Bewusstsein für die Bedeutung von Krafttraining sowie dessen vielfältige gesundheitsfördernden Effekte zu erhöhen.

Im Zentrum der Kampagne standen daher Aufklärung und Awareness, kombiniert mit einem klaren Call-to-Action. Interessierte wurden dazu eingeladen, das Trainingskonzept kennenzulernen und sich aktiv mit der eigenen körperlichen Gesundheit auseinanderzusetzen. Die Kampagne leistete damit einen wichtigen Beitrag, Vorbehalte abzubauen, Vertrauen aufzubauen und die Bedeutung einer gezielten Kräftigung des Bewegungsapparates für ein aktives, schmerzfreies und selbstbestimmtes Leben zu vermitteln.

• Die Markenbekanntheit von Kieser soll im relevanten Marktumfeld gesteigert werden.
• Das Bewusstsein der Menschen für die Notwendigkeit und die Wirkung von Krafttraining soll erhöht werden.
• In der definierten Zielgruppe soll eine hohe Reichweite erzielt werden.
• Es sollen qualifizierte Erstkontakte generiert werden.
• Gewinnung von Interessenten für Probetrainings und Abschluss von Trainingsabos.

Mit einer klar definierten Kampagnenstrategie und einer crossmedialen Umsetzung über TV, DOOH/OOH sowie Online-Massnahmen erzielte Kieser eine hohe Sichtbarkeit und steigerte die Werbeerinnerung in der relevanten Zielgruppe. Durch die Kombination verschiedener Kanäle wurde eine breite und gleichzeitig wirkungsvolle Ansprache sichergestellt.  

TV

Im Januar kamen drei unterschiedliche Spots von Kieser zum Einsatz, die typische Alltagssituationen mit Rückenschmerzen, Sportverletzung oder altersbedingtem Muskelabbau (Sarkopenie) aufgreifen. Jede Szene mündete in einem klaren Kampagnenslogan «Es kommt die Zeit, da braucht es Kieser» und dem Claim «Kraft fürs Leben» und stellte den gesundheitlichen Nutzen des Trainings in den Fokus. Durch die realitätsnahe Darstellung wurde eine hohe Identifikation innerhalb der Zielgruppe erreicht.

Über einen Zeitraum von sechs Wochen war Kieser auf den Sendern der SRG präsent. Der Schwerpunkt lag auf linearem TV, welches besonders gut zur definierten Zielgruppe passt und eine hohe Reichweite versprach.

Out of Home

Rund um die Kieser-Studios wurden Plakate und digitale Screens selektioniert, um die lokale Präsenz zu stärken und direkte Impulse zu setzen. Besondere Aufmerksamkeit erzielten dabei Doppelstellen, auf denen ein kleines Storytelling dargestellt wurde, sowie die voll belegten Lichtdrehsäulen, die als starke visuelle Eyecatcher fungierten. 

Zusätzlich wurden aufmerksamkeitsstarke Megaposter an hochfrequentierten Standorten wie dem Zürich Hauptbahnhof und am Flughafen Zürich gebucht, die über einen längeren Zeitraum belegt wurden und so für eine maximale Sichtbarkeit sorgten. 

Online

Die Aufmerksamkeit wurde kanalübergreifend über Bewegtbild, Display, Content und Native erzeugt. Reichweitenstarke Display-Formate sorgten für eine breite Zielgruppenabdeckung an zentralen Touchpoints, während Video-Formate eine hohe Sichtbarkeit sicherstellten. Programmatic fokussierte sich auf relevante News-Umfelder, und im Content-Bereich wurden die Vorteile von Kieser Training gezielt in redaktionellem Kontext vermittelt. Präzise Targetings bei Programmatic ermöglichten eine lokale Präsenz in der Nähe der Studios. Zudem kommunizierten interaktive Sonderformate wie das Landing Page Ad bei Yaleo die Kernbotschaft und generierten qualitativen Traffic auf die Website. Der strategische Fokus lag auf News- und Gesundheitsseiten. 

• Hohe Reichweite durch den kombinierten Einsatz von TV, DOOH/OOH und Online, wodurch Kieser eine breite Zielgruppenabdeckung erzielt.
• Signifikante Steigerung der Markenbekanntheit im Vergleich zum Vorjahr, klar belegt durch die Ergebnisse einer AdPanel-Befragung. Damit konnte die Wirksamkeit der eingesetzten Massnahmen nachgewiesen und ein signifikanter Beitrag zur verbesserten Markenwahrnehmung in der Zielgruppe erreicht werden.
• Mehrfache Kontaktpunkte entlang verschiedener Nutzungssituationen, von öffentlichen Räumen über lineares Fernsehen bis hin zu digitalen Kanälen, sorgen für eine konsistente und wiederholte Ansprache.
• Die Online-Abschlüsse von Probetrainings übertrafen die Werte des Vorjahres deutlich.

Unsere Januar-Kampagne hatte zum Ziel, das Bewusstsein der Menschen für die Notwendigkeit und die vielseitige positive Wirkung von Krafttraining auf die eigene Gesundheit zu erhöhen. Mit einem erfreulichen zweistelligen prozentualen Wachstum bei Probetraining-Anmeldungen und Neumitgliedern hat sich bestätigt, wie relevant eine klare Positionierung der Marke Kieser und eine Differenzierung zum Fitnessmarkt ist.

Sabrina Mehri, CMO der Kieser Training AG   

Kieser ist ein international tätiges Unternehmen im Bereich gesundheitsorientiertes Krafttraining. Es wurde 1967 von Pionier Werner Kieser gegründet, hat seinen Hauptsitz in Zürich und ist auf eine wissenschaftlich fundierte, hoch effiziente Trainingsmethode spezialisiert. Kieser betreibt über 170 Studios im DACH-Raum sowie in Australien. Seit März 2024 ist Kieser auch im Bereich Physiotherapie tätig und kombiniert evidenzbasierte therapeutische Behandlung mit gezieltem Muskelaufbau. So unterstützen wir Menschen im Bereich Prävention, Rehabilitation und langfristige mentale und körperliche Leistungsfähigkeit.