Case Study – Swisslos mit Win for Life

Win for Life (WfL) ist seit über 20 Jahren ein fester Bestandteil des Swisslos-Rubbellosangebots und zählt seit seinem Launch im Jahr 2002 zu den bekanntesten und erfolgreichsten Marken im Sortiment.

Spätestens seit 2017 ist Win for Life unangefochtener Bestseller und konnte seine starke Marktposition durch kontinuierliche und wirkungsvolle Werbekampagnen weiter ausbauen.

Mit der aktuellen Kampagne im Januar und der Lancierung von Super Win for Life, schlägt die Marke nun ein neues Kapitel auf und setzt klare Zeichen für Wachstum und Weiterentwicklung.
Das neue, attraktive Los ersetzt das im Jahr 2021 eingeführte Win for Life Deluxe. Der neuste Zuwachs in der WfL-Familie ist ein echtes Highlight mit doppelt so hohem Gewinn.

• Das neue Super Win for Life Los soll bei der Zielgruppe bekannt werden.
• Die Bekanntheit der WfL-Familie soll weiter gesteigert und gestärkt werden.
• Das bekannte Gewinnversprechen des einfach zu handhabenden Loses soll in den Köpfen der Zielgruppe verankert werden.
• Die obengenannten Ziele zahlen direkt in den Abverkauf der Lose ein und steigern somit den Umsatz.

Mit einer durchdachten Kampagnenstrategie und einer crossmedialen Umsetzung über Bewegtbild (TV, Streaming & Replay Ads), DOOH/ÖV, Display und Audio-Massnahmen erreichen wir eine hohe Sichtbarkeit und Werbeerinnerung bei der Zielgruppe.

Über das Jahr verteilt sind drei Kampagnenwellen geplant. In der Eröffnungskampagne im Januar lag der Fokus auf der Lancierung des neuen Loses Super Win for Life. Die beiden nächsten Kampagnen beziehen sich auf die Win for Life Familie. Ergänzend dazu sorgt eine monatlich wiederholte kurze und intensive Bewerbung für zusätzliche Aufmerksamkeit. Sie stellt sicher, dass Win for Life ganzjährig präsent und bei der Zielgruppe fest verankert bleibt.

Bewegtbild

Im Januar kam ein neuer Spot zum Einsatz, in denen der Win for Life Glücksbringer das neue Los aufmerksamkeitsstark präsentierte. Die markante orange Farbwelt sowie das charmante Lächeln des Glücksbringers sorgen für einen hohen Wiedererkennungswert und verankern das neue Los nachhaltig in der Wahrnehmung.

Über einen Zeitraum von vier Wochen war Win for Life auf aufeinander abgestimmten Bewegtbild Kanälen präsent. Der Fokus lag auf linearem TV, Replay Ads und relevanten Streaming Plattformen.

Out of Home

Zum Jahresstart wurde eine Digital-Out-of-Home-Kampagne in Ballungszentren umgesetzt. Dabei war Win for Life mit ePanels und eBoards an Bahnhöfen sowie an stark frequentierten Strassen und Plätzen präsent. Zur zusätzlichen Stärkung der kleineren Agglomerationen wurde der Spot ergänzend auch im öffentlichen Verkehr gezeigt.

 Online

Um die Zielgruppe in weiteren Alltagssituationen zu erreichen, wurden ergänzend zur Bewegtbild Kampagne Audio-Formate auf Spotify und im Podcast Netzwerk ausgespielt.

Zudem wurden eine Spotify Sponsored Playlist sowie ein Welcome Ad auf 20 Minuten/Tio umgesetzt, um die Marke in aufmerksamkeitsstarken Musik- und News-Umfeldern prominent zu positionieren. 
Zusätzlich kamen programmatisch eingekaufte Bewegtbild-, Display- und Audioformate zum Einsatz, um eine kanalübergreifende Präsenz sicherzustellen und die Massnahmen sinnvoll miteinander zu vernetzen.

• Hohe Reichweite durch den kombinierten Einsatz von Bewegtbild (TV, Streaming & Replay Ads), Out of Home und reichweitenstarken Spezialumsetzungen im Online-Bereich.
• Konsistente Markenpräsenz über alle Kanäle hinweg durch die abgestimmte Ausspielung der crossmedialen Kampagne
• Stärkung der Markenwahrnehmung durch die Platzierung in hochwertigen und thematisch passenden Umfeldern
• Mehrfache Kontaktpunkte mit der Zielgruppe entlang verschiedener Nutzungssituationen – von öffentlichen Räumen über lineares Fernsehen bis hin zu digitalen Touchpoints

Mit dem neuen Rubbellos Super Win for Life ist ein erfolgreicher Produktlaunch gelungen. Die erfreuliche Umsatzentwicklung wirkte sich auch positiv auf die gesamte Win for Life-Familie aus, die zum Jahresstart ein deutliches Wachstum im Vergleich zum Vorjahr verzeichnete.
- Daniela Zwick, Produkt-Management Lose

Swisslos ist die offizielle Lotterie- und Wettgesellschaft der Deutschschweiz, des Tessins und des Fürstentums Liechtenstein. Das Unternehmen wurde 1937 gegründet, hat seinen Hauptsitz in Basel und ist als Genossenschaft organisiert, deren Mitglieder die beteiligten Kantone sind. Swisslos bietet ein breites Angebot an Lotterieprodukten, Sportwetten und digitalen Spielen an. Der Reingewinn wird vollständig für gemeinnützige Zwecke in den Bereichen Kultur, Sport, Soziales und Umwelt ausgeschüttet und kommt damit der Öffentlichkeit zugute.