TV-Werbung wird günstiger: Was die aktuellen TKP-Senkungen bedeuten
Viele Unternehmen müssen ihre Marketingbudgets derzeit effizienter einsetzen, gleichzeitig steigt der Druck auf messbare Performance.
In diesem Umfeld verändert sich auch der TV-Markt. Ab dem 1. Juni 2026 senken die von Goldbach vermarkteten TV-Sender ihre Preise deutlich.
Für Werbetreibende ist diese Preisanpassung erfreulich: bedeuten die reduzierten Tausend-Kontakt-Preise (TKP) doch mehr Leistung als geplant für das gleiche Budget oder die gleiche Werbeleistung zu tieferen Schaltkosten.
Was hinter den TKP-Senkungen steckt
Der TKP ist eine zentrale Kennzahl in der Mediaplanung. Er gibt an, wie viel 1'000 Kontakte innerhalb einer definierten Zielgruppe kosten.
Die aktuellen Anpassungen von Goldbach im Überblick:
- Lineares TV: Reduktion um bis zu 40%
- Replay Ads: Reduktion zwischen 15% und 20%
Diese Preissenkungen sind eine direkte Reaktion auf die wirtschaftliche Lage und die gestiegenen Anforderungen an Effizienz und messbare Leistung.
Was ein tieferer TKP verändert
Sinkende TKP wirken sich direkt auf die Effizienz von Kampagnen aus. Für Unternehmen ergeben sich daraus mehrere Möglichkeiten:
- Grössere Reichweite ohne zusätzliches Budget
- Höhere Frequenz in der Zielgruppeansprache
- Bisherige TV-Leistung bei tieferen Kosten – freiwerdende Mittel für weiteren Massnahmen
Entscheidend ist jedoch nicht nur der kurzfristige Effizienzgewinn. Niedrigere Einstiegskosten machen TV auch für Unternehmen attraktiver, die den Kanal bisher nur eingeschränkt oder gar nicht genutzt haben. Dadurch kann TV wieder stärker in den strategischen Mediamix rücken. Insbesondere, wenn es um die KPI Reichweitenaufbau und Markenbekanntheit in der breiten Masse oder bei älteren Zielgruppen-Segmenten geht.
Lineares TV und Replay im Zusammenspiel
TV bleibt ein zentraler Bestandteil vieler Mediastrategien, erfüllt jedoch unterschiedliche Funktionen. Lineares TV eignet sich vor allem für:
- Markenbekanntheit und Branding
- Schnellen Reichweitenaufbau
- Breite Zielgruppenansprache
- Emotionale Botschaften
Replay ergänzt lineares TV: Durch zusätzliche Kontakte ausserhalb klassischer Sendezeiten und durch die Erhöhung der Kampagnenreichweite im zeitversetzten Fernsehen
Wichtig: Replay Ads können ausschliesslich auf Senderebene gebucht werden. Eine detaillierte Steuerung der Ausspielung in spezifischen Umfeldern ist (noch) nicht möglich.
Neu bietet Admeira/SRG Replay Ads auch national an. Aktuell läuft eine Testphase bis Ende Mai, Kampagnen sind jedoch bereits buchbar. Die französischen Sender von Goldbach werden voraussichtlich ab Herbst 2026 ebenfalls Replay-Angebote einführen.
Diese Entwicklung zeigt, TV verändert sich nicht grundlegend, sondern entwickelt sich schrittweise weiter und integriert neue Nutzungssituationen.
Hear it from our clients
«Zuverlässig. Innovativ. Persönlich. Diese drei Worte beschreiben ZipMedia treffend.»
«Wir schätzen die persönliche und kompetente Zusammenarbeit mit ZipMedia sehr, ob im Off- oder Online-Media Bereich. Wir werden stehts über die aktuellen Trends informiert und sind überzeugt, dass unsere Kampagnen via ZipMedia immer den Puls der Zeit treffen.»
«ZipMedia überzeugt uns seit Jahren mit professioneller Beratung und Betreuung unserer Brandingkampagne. Das Team hat insbesondere im Bereich Programmatic, Social Media und Direktbuchungen sehr fundierte Kenntnisse und setzt diese gekonnt und gewinnbringend für uns ein. Wir schätzen den offenen Austausch und die stets zuverlässige Umsetzung der Projekte.»
«ZipMedia ist für uns sehr wertvoll, weil sie sehr spezifisch auf unsere Bedürfnisse eingehen.»
«Ob mit klassischen Kampagnen oder programmatischen Umsetzungen – die Zusammenarbeit ist professionell, kreativ und stets auf Augenhöhe. Genauso stellen wir uns zeitgemässe Mediaplanung vor»